经济学术语——凡勃伦效应

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传统微观经济学理论认为：一种商品的价格越高，人们对它的需求就越小，销量自然会下降。不过，1899年美国经济学家托斯丹·凡勃伦在其著作《有闲阶级论》中提出：现实中有些商品的价格定得越高，反而越能受到消费者的青睐，销量也就越大。因此，这样的现象就被称为"凡勃伦效应"。
凡勃伦将现实中的商品分为两类，非炫耀性商品和炫耀性商品。非炫耀性商品就是我们消费的一般商品，仅仅是为了获得其物质效用，体现的是商品的实用价值。而炫耀性商品不仅具有一般商品所能提供的物质效用，还能带来附加的炫耀性心理效用，使消费者获得心理层面的满足感和优越感，这就是这类商品有时越贵反而买的人越多的原因，也被称为"凡勃伦商品"。典型的凡勃伦商品包括：豪车、古董、名烟名酒、各种奢侈品等。

其实，凡勃伦效应一方面反映的是人们进行炫耀性消费的心理，往往出于虚荣、攀比、身份认同感等心理因素而对高价的商品（尤其是品牌知名度较高的）产生更多好感；另一方面，也可能是消费者由于信息不对称现象的存在，不自觉地陷入"价高者质更优"的惯性思维中，简单地认为高价商品就能提供更好的实用价值，而实际上这两者不见得有必然的联系。
事实上，随着我国居民消费水平的不断提高，特别是在一些经济较为发达的地区，"感性消费"已经逐渐取代"理性消费"成为主流，而对商品质量的认同很多时候也已经超越了对价格实惠的要求。聪明的商家也往往会利用消费者的这种心理变化，在定价上做起文章，比如适当提高价格，让顾客相信其产品使用了更优质的原材料、能提供更好的耐用性等等。