经济学名词——口红效应

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口红效应，是指因经济不景气，口红销量反而直线上升的经济学现象，也叫"低价产品偏爱趋势"。
在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。
这是因为，在经济不景气的情况下，人们仍会有强烈的消费欲望，所以转而会购买一些比较廉价的奢侈品。口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，进而给消费者带来心理慰藉。
口红效应告诉我们，当经济萧条时，经济政策制定者和企业决策者，可以适时调整政策和经营策略，有效利用口红效应，就能最大限度的降低危机的负面影响。

从经济学的角度上讲，口红效应的出现是由于替代效应大于收入效应。经济萧条，人们的收入减少，正常情况下人们的消费也会减少；但是，当人们放弃大额支出，比如汽车、房产，会把手中的闲钱用于消费那些昂贵商品的替代品﹣-"廉价的非必要之物"，也就是产生了替代效应。
这种替代效应远远大于因收入减少而减少消费的收入效应，于是就产生了口红效应。